Die Nachfrage nach Gold seitens Investoren ist weiterhin im Aufwind. 2009 stieg sie auf 1.270 Tonnen. Besonders ETF’s (594 Tonnen) konnten deutlich zulegen. Langsam dürfte Gold in die Asset Allocation stärker einfliessen, außerdem entdecken Hedgefonds-Größen vermehrt ihr Faible für Gold. Gold wird oft als Investment für Untergangspropheten,  Pessimisten und Schwarzmaler, die sich den Untergang des Finanzsystems wünschen, bezeichnet. „Der Aspekt, dass Gold eine exzellente Depot-Versicherung mit jahrtausenderlanger Geschichte ist, wird aber oft außer Acht gelassen“, so Ronald-Peter Stöferle, Goldexperte der Erste Bank. Zudem besinnt man sich darauf, dass der Goldbesitz an kein Versprechen einer Regierung, Institution oder Person geknüpft ist.