Dabei wachsen in Deutschland vor allem die Vergleichsportale, darunter Marktführer Check24 und Transparo als Zweiter, so der Bericht. Alle Portale seien 2011 auf rund 750.000 vermittelte Polizzen in der Autoversicherung gekommen, 2012 dürften sie die Millionengrenze überschreiten.
Google vergleicht in Großbritannien erfolgreich
Google verfügt bereits über Erfahrung in dieser Branche: In Großbritannien übernahm Google im März 2011 das Vergleichsportal Beatthatquote.com für 38 Millionen Pfund. Seither zeigen Google-Recherchen nach günstigen Autoversicherungen unter den klar gekennzeichneten bezahlten Anzeigen einen sogenannten Sponsored Link – hinter dem sich das Google-eigene Portal verbirgt. Ähnlich geht Google in den USA mit seinem Reisevergleichsportal vor.
